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中国电影资本进军好莱坞 如何把钱赚了?

发布时间:2014-09-01 15:21 来源:转载网络

《敢死队3》主角为《名利场》杂志拍摄硬照。

《敢死队3》在宣传上力促主演访华

由史泰龙、施瓦辛格领衔的好莱坞动作电影《敢死队3》今天正式在内地公映,作为影片投资方之一,乐视影业[微博]积极促成了两位老牌明星的中国首映礼之行,引起不少的关注。两年前,该公司参与投资的《敢死队2》以3.5亿票房,创下了内地非分账进口片票房的最高纪录,两年后又选择9月上映,“复制成功”的想法很明显。

这两年,伴随着快速增长的中国电影市场,如何与好莱坞共赢互利的声音此起彼伏,一开始,口袋里有钱的中国电影公司都想走“合拍片”的捷径,却催生出《钢铁侠3》这样的中国“特供片”,在海内外受尽嘲讽,连自己人都不待见。既然不能绕过严格审核的合拍片规定,包括乐视影业、华谊兄弟在内的电影公司,想到了一种更为进取的合作模式:到好莱坞去,直接投资好莱坞电影,就算不是合拍片,也能低调地把钱赚了。

专题策划 马泽望 专题撰文 信息时报[微博]讯记者 陈慧

背景篇 乐视设海外子公司,华谊投资多部好莱坞大片

当下中国的电影公司不仅在自己家门口和好莱坞同台竞争,也在琢磨着与好莱坞“双赢”的好办法,然而一边是爆发式增长的市场需求,一边是审核严格的“合拍片”标准。

曾一度有《钢铁侠3》、《云图》、《环形使者》、《敢死队2》等欲打上“合拍片”旗帜的电影,但按电影局对中美合拍片的定义:中方出资比例一般不少于三分之一,且必须有中国演员担任主要角色,并需要在中国取景,这些要素必须全部具备,这也导致以上电影最终都未能如愿以偿,获得“合拍片”的种种优待条件。

《敢死队》背后的中国资本

以“合拍片”闯关失败之后,资金雄厚的中国电影公司不约而同地有了一个想法:既然无法击败好莱坞,不如干脆加入他们?当地时间8月11日,在国内几乎从来不参加任何娱乐类活动的乐视董事长贾跃亭,以中国内地出品方代表的身份,参加了《敢死队3》在洛杉矶举行的首映式,他的现身也引发了不少业内关注。

乐视影业国际部总经理单东炳接受信息时报记者采访时,确认了乐视在洛杉矶专门成立电影公司一事,“这是乐视影业成立以来就在考虑的事情,如何与包括好莱坞在内的国际电影公司合作,在海外我们的战略是不只要购买影片参与投资,还要研发包涵中国元素、具有国际视角的优质影片。”单东炳称,这一全资子公司在业务上将独立发展。

谈到在海外固定的合作伙伴,他透露自《敢死队》系列后,乐视与近年发展势头强劲的狮门影业的合作更紧密了,“狮门的很多电影会第一时间找我们谈(合作),现在两家公司保持着很稳定的关系。”对于双方正在推进的项目,单东炳透露除了科幻题材的《机器纪元》,还有暂名为《埃及诸神》这样投资更大的作品。

按好莱坞模式生产英文片

除了乐视,华谊兄弟早前在京公布了新片计划,几部好莱坞大片十分抢眼,该公司作为主要投资方参与的《狂怒》,有望11月在内地同步北美发行,该片由布拉德·皮特和希亚·拉博夫主演,总投资额达7500万美元。明年,华谊兄弟参与投资的3部好莱坞片也将陆续上映,其中就包括约翰尼·德普、基努·里维斯分别主演的《贵族大盗》、《疾速追杀》。

早在3月份,华谊发布公告称拟斥资1.2亿~1.5亿美元,参股由华纳兄弟前总裁杰夫·罗宾诺夫组建的Studio 8公司。分析认为,此举除了能够提前锁定该公司大片的引进发行权,分享投资收益,最重要的是华谊能借此掌握好莱坞的核心人才,华谊董事长王中军曾表示:“其实美国电影运作方式和中国非常相似,主要是人才,只要能抓住三个一线大导演,就有希望进入美国一线电影公司行列。”

去年一整年都在往返中美,力促海外投资达成的王中军解释,华谊兄弟电影的国际化不是向外输出国产片,而是按好莱坞模式生产英文片。“上面说的几部电影,虽然华谊兄弟是投资方,但影片编剧、导演、制片人、演员都是好莱坞的,我们要按照好莱坞的规则来做。”王中军透露华谊计划在美国成立分公司,“我们从现在开始就努力地整合美国一线团队,争取签下几个大导演。”

事实上,这两年除了华谊与乐视,国内电影资本出征海外的案例并不少见。2012年,万达以26亿美元的价格收购了美国第二大院线运营商AMC娱乐控股,让AMC成为万达旗下的一家全资子公司。此外,还有吴征斥资在美国成立内容媒体集团、小马奔腾收购美国顶级特效公司数字王国等等。有业内人士认为,中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场,中国电影投资者从现在开始必须用国际化的游戏规则,玩好电影这个“国际游戏”。

经验篇 A.争取话语权,慎与小公司合作

中国电影公司的国际化道路成效如何,仍需检验,可以肯定的是前期试水已经充满挑战、磨合不断。《钢铁侠3》中国出品方DMG就遭遇好莱坞制片方话语权强势的难题。据了解,《钢铁侠3》的制作成本为2亿美元,DMG的投资约占15%,即3000万美元,但只争取到影片来中国短暂取景,甚至在北美放映的版本中,范冰冰的戏份完全没有出现,最终导致“中国特供版”的尴尬局面。

单东炳谈及乐视投资《敢死队》系列所发挥的作用时认为,如今有不少好莱坞大片,中国电影市场的票房收入甚至高于北美本土,充分了解这个市场的中国投资人的意见,只要中肯、有建设性,就会引起美方重视和采纳。单东炳透露,狮门只是《敢死队》的发行方,制片由老牌公司“千禧年”负责,谈判总共进行了5次,“这家公司老板是犹太人,生意头脑极其精明,在反复谈判的过程中,价钱不是最终决定因素,我们还要通过数据分析,和他们沟通,现在中国年轻观众喜欢怎样的题材和情节设置。”

比如针对《敢死队2》,“我们更多建议是从市场角度、审查角度规避一些雷区,比如尽量不出现伤害第三国的情节,删除过分暴力的场景和语言方面不要违规。还有从吸引年轻人的角度出发,说什么台词可以令80后、90后观众没有距离感。”单东炳如此说道。

怀揣资本在海外找投资机会的中国电影公司,也不是什么项目都能一眼相中。乐视影业在海外的合作对象,单东炳透露范围极小,他们倾向跟有拍摄经验,能保证影片交付的公司合作。因为好莱坞不少小型制片公司项目拖延几年完成不了,即便有公司提交了不错的剧本,演员阵容也很吸引,考虑到交付能力,都不会达成合作。而题材方面,他承认中国公司做法偏保守,动作片、历史题材是首选,“进口片是有配额的,片子太小,自然影响争取指标”。

单东炳说,每年他会接触到一百多个不错的项目,筛选后适合中国市场的比例变成三四十部,真正落实到合作阶段有两三部作品已是成绩斐然。而外界都好奇投资好莱坞电影多少资金,才能够掌握话语权?单东炳话语间透露,10%的投资比是基本配备,但这一比例正在稳步递增。

B.硬塞中国元素,不如放手自由发挥

单东炳坦言随着中国经济发展,在电影中加入众多的中国元素,是好莱坞电影很市场化倾向的行为。另一个角度,让好莱坞电影呈现更多中国元素,也是中国电影公司在海外发展的第一诉求,“每一次合作之前,我们首先会看这个项目能否在演员、故事和情节上获得满足,美方如果说好,才会决定合作”。

单东炳认为,追求给影片设计中国元素,好比是双刃剑,“对中国观众来说,这是他们熟悉的东西,自然会有苛刻的地方。但要知道很多创作人员都是老外,他们对中国元素认识的先天不足,容易形成不尴不尬的地方,比如《钢铁侠3》就是很别扭的融合。”

单东炳指出,这次公司因应《敢死队3》的项目特点做出的调整,“这种好莱坞特点明显的影片,硬要弄成中国影片似的,不太现实。考虑到做成合拍片的可能性没有了,我们放手,让好莱坞那边自由发挥。”

至于第三部里乐视方面提出的建议,他透露是新增了一对年轻版的“敢死队”成员。“现在年轻人喜爱的动作片元素不止是拳脚相加,一些酷炫的特技设计会带动他们的兴奋点。”单东炳指的是新一集故事里,除史泰龙、施瓦辛格这些老牌硬汉,还加入了出演过《暮光之城》的凯南·鲁兹、MMA格斗明星龙达·鲁西等新一代动作演员。营销方面,除了开发影片同名手游,他们还力促主演访华,8月1日杰森·斯坦森亮相北京,8月22日史泰龙联手施瓦辛格在澳门出席首映礼,都在上映前好好帮影片预热了一把。

前景篇

“热钱”涌进好莱坞,获利空间还很多

华谊董事长王中军此前受访时表示,中国电影取得3亿~5亿元人民币票房便可称为大片,而好莱坞大片标准是3亿~5亿美元,相比之下海外市场仍有非常大的获利空间。本土影视公司借助资本力量,开拓海外市场寻求增量是必然选择。也有人认为来自中国的“热钱”大把涌进好莱坞,只是一时热潮,未必持久。单东炳不这么认为,“中国电影资本在海外投资比例,如果以中国经济体量来说,是不成正比的。在好莱坞,来自印度、韩国、日本甚至中东的资金都比我们多。”

那么深入好莱坞腹地投资,会否成为国产电影片商以后发展重点?王中军曾表态:“对华谊来说,国际化并不代表放弃中国市场。相反中国仍然是华谊最重要的市场,海外则是利润增长点,但全球有几百亿美元电影市场,以华谊目前的票房体量,增长一点也可以获得很大的收入空间。”

他认为华谊在海外投资Studio 8,已经从合拍片模式进入深度合作模式。“以前更多是采用合拍片形式,还不能进入美国最主流的制作和发行链条里面。华谊此次机会特别好,希望能做像《盗梦空间》这样的超级大片,一方面能增加我们在国内发行电影的来源,另一方,能够借鉴一线美国电影公司的经验。”

乐视影业CEO张昭受访时也表示,未来大环境改变,逼着电影公司走出去,“2016年电影市场全面开放,这是当时中国给好莱坞的承诺,大门全开了,所有人都来了你不出去?没可能。早做准备早有胜算。”张昭认为,让一部电影成功走出去并没有意义,借机了解全球的电影市场,并展开全球的产业布局才至为关键。

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