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主题游乐公园产品成拉升全年业绩亮点

发布时间:2013-10-28 10:43 来源:转载网络

 主题游乐公园产品成拉升全年业绩亮点,个性演出和特色活动促杭州乐园和烂苹果乐园游客人数爆发性增长

        受益于宋城股份多元化产品架构,旗下主题游乐公园——杭州乐园、烂苹果乐园非但未受上半年疫情的影响,反而以其鲜明的主题个性受到本地短线游市场的追捧。游乐类主题公园的配置也为公司大力开辟了亲子和散客市场,丰富的产品结构适应了不同游客的需求,充分体现出公司较其他景区类公司整体抗自然及疫情风险性强,经营受风险因素波动幅度小的优势。

        第三季度,杭州乐园继续发挥整合优势,联手《吴越千古情》强化杭州乐园的文化含量,保持优于同类主题公园的文化演出竞争优势;同时,杭州乐园于7月暑期旺季推出“泥”浆泡妞节、比基尼泼水狂欢派对以及携手雪碧推出冻感狂哗派对等送清凉活动,整体提升在同类乐园中的竞争力,降低了游客投诉率的同时使游客满意度进一步提高,也为公司整合营销,突显核心竞争力打开了思路,使杭州乐园在未来更加清晰了发展定位和模式,充分展现了公司的综合竞争实力。

        烂苹果乐园作为孩子成长历程中的陪伴和启蒙,以其精准的市场定位,一直取得超预期的业绩,今年暑期与央视合作推出“我和烂苹果的十八岁之约”,举办寻找爷爷奶奶爸爸妈妈童年的记忆、看萤火虫找寻童年时候的味道等活动,并逐步完善公司“旅游+演艺”的经营模式,推出独家原创大型魔幻人偶剧——《森林奇遇》,带领孩子们经历一次奇妙的仙境之旅,感受梦幻般的童话世界。通过一系列的活动进一步提升文化内涵,丰富园内的游乐内容,提高娱乐互动性和体验性,扩大游乐年龄结构覆盖面,提高重游率,为园区赢来新一波的市场高潮。

        目前,宋城股份在杭州大本营倾力打造了心跳狂欢季——十月带你穿三界,旗下宋城景区、杭州乐园、烂苹果乐园穿越神、魔、精灵界,为游客提供独特的文化体验。其中,杭州乐园继续上演每年全城期待的节日——第6届万圣节,为了更好的展现“勇敢者的狂欢盛宴”这一主题,乐园变身为勇敢者实景游戏区,两大鬼屋惊悚大变身,化身为魔窟3,魔幻派对《死亡骑士来袭》由好莱坞电影特效团队倾力打造,逼真的影视特效、紧张的剧情设计、惊悚的万圣舞蹈,带给广大游客一场无与伦比的万圣派对,体验心脏蹦极的感觉;烂苹果乐园则推出精灵魔法节,开启魔法森林的大门,环境4D、XD虚拟过山车、海马舞会、体感互动影院、魔法小火车、海底挖宝、史前海域、玩偶之家等全景展现奇幻的精灵世界,大型魔幻剧《森林奇遇》则将魔术、黑光表演等元素融合进兔子、大魔包的精彩旅程之中,真正使烂苹果乐园成为孩子们梦想中的魔幻世界,引爆了杭城亲子狂欢盛宴。

        十一期间,宋城股份在杭三大景区迎来了旅游市场高峰,尽管7日因台风“菲特”来袭影响华东沿海,导致游客提前返程或取消错峰,但整体接待量出现了明显上扬,总体接待人次达65万人次,同比增长15%左右,大型歌舞《宋城千古情》更是突破一天上演九场的记录,创年内接待新高。宋城景区散客比重由去年同期的43%提升到53%,超过团队人数,其中来自互联网渠道的游客人数翻番;杭州乐园入园及观看演出人次同比增长超过70%;烂苹果乐园散客人数增长超过15%。

        随着新项目陆续启动以及文化航母的打造,宋城股份的业绩成长将更加多元化

 

        国泰君安最新研报显示:文化发展三部曲Step1成功在即,文化航母即将起航

        三部曲之一:立足“主题公园+旅游演艺”模式,异地复制成功在即。异地项目选址+剧目+渠道俱佳,复制成功概率大。该模式专注于观光客流的快速消费,高投资回报率有保证,为后续市场转型及文化产业扩张奠定基础,提供现金流。

        三部曲之二:顺应休闲游崛起趋势,打造休闲目的地,开发散客市场。杭州和三亚均有庞大的休闲游客流,增速预计明显高于观光客流。演艺谷与独木桥分别从实体与线上平台吸引休闲客流,迈出新客群开发的第一步。短期内其投资回报率或难以达到原有模式水平,但随着散客客流集聚,将为后续相关产业延伸及投资回报率提升提供支持。

        三部曲之三:文化演艺上下游产业延伸,迈向文化航母终极目标。共享宋城文化品牌,挖掘庞大客流消费深度,是公司长期成长性的保证。秉承大文化发展理念,集团在影视传媒等方面已有相关投资,同时对城市演艺等相关产业较为关注。若时机成熟,公司有望实现相关产业的融合,长期将提升投资回报率。

        回顾中国文化演艺第一股宋城股份上市以来的步伐——2011年宋城股份积极建设募投项目,同时充分利用文化产业大发展背景形成了快速战略布局的形势;2012年在数个异地项目动工的情况下,宋城股份仍积极完善杭州大本营,宋城二期、杭州乐园持续提升以及全新推出亲子乐园——烂苹果乐园;2013年,异地项目工程稳步推进,三亚千古情景区顺利推出,丽江千古情、九寨千古情项目进展顺利并将于2014年上半年亮相,杭州大本营持续夯实,演艺谷为核心的城市演艺概念的推动、主题公园管理输出、文化演艺编导输出等等一系列动作,不难看出公司所做的努力,也为未来业绩的稳定持续和多元化发展提供了有效保障。


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