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2013中国精品行业十大事件

发布时间:2014-02-08 00:00 来源:转载网络

2013年,被众多媒体与业内人士称作“中国品牌元年”。从第一夫人彭丽媛捧红例外,到上下品牌入驻巴黎,从白酒行业遭遇寒冬,再到旅游地产的不断升温...无论是传统品牌寻求新的出路,还是国内外品牌的强强联手,中国精品行业在这刚刚过去的一年中,似乎都在经历着整个行业的变革。究竟是昙花一现还是新世纪的真正到来,或许在《奢华中国》独家策划的“2013中国精品行业十大事件”专题中,能够找到一些想要的答案。

NO.10 中国设计 世界看见

拥有50多年历史的米兰家具展,是整个世界家居、设计和室内装饰行业的“风向标”。从2000年开始,每年米兰家具展举办期间开始同时举办米兰设计周。他们共同组成了如今盛况空间的家具设计领域的“奥斯卡盛典”。

近几年的米兰设计周上,中国设计正受到全世界越来越多的关注和褒奖。而中国设计师们也越来越多地参与到了这个嘉年华中。今年的米兰设计周上,来自中国的设计师和设计品牌们集体出击,以各种不同的参展形式,呈现着这个时代下的中国设计与思考。

“坐下来•品茶品道品设计”-2013米兰设计周中国原创家居品牌及作品展。包括品牌ACF、亚振、海上青花与春在内参展的20名国内知名设计师利用不同的审美元素,针对传统、材料和技艺等,采用多元的设计概念及形式策略,探索各种表达方式背后所蕴含的“味道”。

“融”的展览是品物流形第一次以策展人的身份组织了13位国内当代设计师,去对中国传统工艺、传统文化做解构的一个展览。13位设计师完全聚焦在竹材料上,在展览中大家却看不到太多竹子原本的形象,而是看到竹子更多的一些可能性。

NO.9 红旗复兴 任重而道远

2013年4月25日,法国总统弗朗索瓦•奥朗德来到北京,对中国进行国事访问,这也是中国政府换届以来接待的首个西方大国元首。值得关注的是,中国资历最老的国产品牌汽车——红旗轿车,成为此次接待的专用座驾。

这款轿车为红旗L9车型,采用中国自主设计研发的V12发动机。这款新车实际上就是之前的检阅车的量产市售版本,造型与检阅车如出一辙。高达500万的售价,也让红旗L9成为最贵的国产轿车。

红旗轿车,在大多数中国人心目中,饱含着深深的民族情感。然而紧靠国人深厚的感情基础,却远远不能保证品牌的市场发展。近日,在一篇《第一财经日报》的报道中显示,红旗H7年产销3000辆左右。对于一款价格在29.98万元~47.98万元的车型来说,这样的年产销量相当于主要产品集中在该价格区间的豪华汽车品牌宝马3天的销量,相当于奥迪2天左右的销量。

2013年,从品牌负责人提出的“红旗复兴”计划,到红旗轿车在新闻媒体中的频频亮相,再到新款车型的高调上市,我们确实能够感受到这个国产轿车品牌对于发展市场的决心与魄力。但中国自有品牌轿车真正“复兴”的道路,现在看来还荆棘遍地。符合市场化与国际化的营销策略、更加契合市场需求的产品,让消费者更加满意的客户服务等,都是一个传统品牌在复兴过程中的必经之路。但更重要的也更难改变的,也许还是国人对于中国老品牌的认可感。

NO.8 复星集团斥资百亿海南建七星级酒店

10月10日晚,复星国际有限公司发布公告,将斥资百亿在中国海南开发一间度假酒店的消息。此前,复星集团与柯兹纳国际控股有限集团在上海签署合作协议,复星集团将在未来3年内投资逾百亿元,在海南三亚沿海海棠湾国家海岸打造一座顶级的七星级酒店及海洋公园——亚特兰蒂斯。这将是中国第一座、全球第三座亚特兰蒂斯酒店。

复星国际位于三亚的亚特兰蒂斯酒店占地806亩,建成后将涵盖水上乐园、水族馆、酒店、购物中心、餐馆等各种设施,豪华客房数量预计可到1300间。此外,复星国际曾表示,正在加大对类似地中海俱乐部(CLUB MED)这种国际品牌的投资,也会探索酒店的建设和开发,未来将是千亿级的投资。

近年来,旅游地产正在被开发商和投资者追捧。国内楼市限购政策不见放松,房地产企业都在拼命寻找新的市场机会。不限购、不限价的旅游地产正成为不少房地产企业的重点选择对象之一。另一方面,旅游地产虽然成本较低,但却与旅客流量、客源地的交通以及周边环境价值正相关,旅游的人气效应又有力地构成了旅游地产的价值,形成可持续的升值效应。

NO.7 商界大佬T台走秀 中国式高级定制创新营销

4月21晚,柳传志、俞敏洪、马云、王石、等多位中国商界领袖们现身中国绿公司年会答谢秀上,他们身着中国品牌依文服饰,共同走上T台,以定制服装展现个人风采。这也是依文继2012在伦敦奥运会期间在英国商务官邸兰卡斯特宫举办时尚盛宴后,依文再一次令世人瞩目的大型品牌事件营销活动。在接受《奢华中国》专访时,依文董事长夏华特别提到,举办这样的活动,正是希望通过中国品牌最薄弱的讲故事的能力,吸引全球更多对于中国品牌的关注。而多年来,依文服饰为中国商界精英特别推出的定制服务已经形成了具有中国特色的私人定制模式。从中国第一夫人的丽媛STYLE,到现今中国各位商业“大佬”的表率与支持,中国式的高级定制时代已悄然来到!

NO. 6 万达收购顶级游艇品牌Sunseeker International(圣斯克)

6月19日,中国地产集团大连万达集团股份有限公司(Dalian Wanda Group Co.)正式宣布将收购英国豪华游艇制造商SunseekerInternational(圣斯克)91.81%的股份。并购事宜已获得国家发改委批准,将于近期正式交割,收购交易预计将于8月中旬完成,收购总值达3.2亿英镑。这也是继潍柴集团收购意大利豪华游艇集团法拉第之后,又一次由中国品牌掌控豪华游艇品牌。

英国圣斯克游艇公司创立于1968年,是世界顶级奢华游艇品牌,也是英国皇室专用游艇品牌,年销售额约5亿美元。2009年圣斯克业绩暴跌遭遇亏损,次年FLPartners通过债务重组接手这家游艇制造商。并购完成后,万达集团将保留圣斯克公司现有管理层和在英国的生产基地及全部员工,圣斯克公司仍将是总部位于英国多赛特郡普尔的英国游艇公司。万达集团承诺,将全力支持圣斯克公司对优秀品质、历史传承及顶级品牌的一贯坚持,并相信这会随着万达集团的持续投资得到进一步提升。

中国高端消费的迅猛发展让万达看到了豪华游艇在中国的消费潜力。不论是私人使用,还是企业招待或者是沿海原来越多的游艇俱乐部都让这源自海洋文化的奢华生活方式在中国有了融入和嫁接的空间。万达董事长王建林表示,未来万达将在国内沿海城市建游艇工厂,来刺激国内消费。只是,在政府出台一系列反腐政策和限制三公消费的大环境对高端消费的增长产生了明显的依制,此次收购的前景,还是要放到较为长远的未来中去评价。

同时,万达还宣布投资近7亿英镑在伦敦核心区建设超五星级万达酒店。万达集团董事长王健林19日在北京的发布会上表示,“世界奢华酒店市场一直被国外品牌占领,海外从来见不到中国五星级酒店”,今年稍后会宣布在纽约核心地段建立五星级酒店的投资计划,未来10年将在8-10个世界主要城市建立万达酒店。这也是中国商业地产公司首次在海外建立高端酒店。

NO.5 麒麟珠宝被收购

2013年1月上旬,全球奢侈品巨头之一的开云集团(原名称PPR)完成收购中国品牌麒麟珠宝(Qeelin)。开云奢侈品部董事总经理Alexis Babeau曾说到:“对于集团仅有的珠宝品牌宝诗龙(Bouchron),麒麟是非常好的补充。宝诗龙是典型的法国设计,而且价位相对较高。麒麟很中国,还是个小品牌,我们认为它的增长潜力巨大。”

麒麟珠宝、品牌中国区市场公关及传讯总监ShirleyJiang曾在2013年6月透露,Qeelin会根据区域销售趋势及时调整策略,巩固欧洲市场,并发展新兴市场,比如中东地区,品牌未来将在中国增开6-7间精品店。开云主席及行政总裁Francois-Henri Pinault也曾表示,预计到2020年PPR在中国的收益可能会翻三倍。

对于Qeelin来说,品牌加入开云集团之后,在开店渠道、公关市场资源、指导培训等方面都可以得到集团的支持和信息共享,对于品牌自身的发展来说无疑是如虎添翼。当然,Qeelin能够被开云选中的主要原因也是这个品牌将中国传统与现代设计结合的鲜明特征和中高端的市场定位。中国本土品牌想要国际化,通过国际奢侈品集团的收购不失为一条快速而有效的途径,但若品牌内部的建设和自身定位没有做好与国际市场对接的准备,也很有可能会出现与集团之间的磨合冲突。

NO.4 三公政策出台,茅台市值蒸发上千亿

茅台股价从2012年7月见顶以来,至今已下跌了19个月。从最高的266元,一路跌至最低120元,市值蒸发上千亿。作为近十年来资本市场的宠儿,贵州茅台遭遇到了前所未有的寒冬。从2012年12月下旬,中央军委出台“禁酒令”,到2013年年初的白酒行业的塑化剂风波,再到茅台酒的“入奢”(茅台被胡润评为奢侈品)等等这一系列的风波,都成为了贵州茅台股价跌起了推波助澜的作用。

当然,除了外部原因之外,在如今已全面经济化的市场当中,中国白酒市场的各位大佬却一直按照传统的市场营销方运作,没有主动寻求自身的改变与创新,也是中国白酒行业整体下滑的内因。而如此看来,三公政策也许正成为了压死骆驼的最后一根稻草。

面对销量下降、估价下跌的现象,包括贵州茅台在内的各家白酒企业纷纷发起内部转型,出台新的营销策略,开辟电商、电视购物等更加符合现代市场营销的销售渠道。看起来,这一年多以来的白酒行业业绩下滑,对于消费者和整体市场的发展来说,也许并不是一件坏事。

近日,贵州茅台宣布成立个性化定制营销有限公司,瞄准“私人订制”市场。2014年1月18号,贵州茅台个性化定制营销有限公司在贵阳正式宣告成立,这是白酒行业内第一家个性化定制营销公司。也就是说,从前货架上价格高昂的国酒茅台,未来上面将可能写着“金榜题名”或者一个大红的“囍”字,甚至是新郎新娘的照片,或者是某个世界名人的头像。总之,“私人订制”,茅台出品。这被业内认为是茅台告别官酒时代,走向“接地气”时代的象征。此消息一出,1月22日,贵州茅台股价大涨5.39%,涨达126.79元。

NO.3 中国风吹入时尚之都 上下品牌入驻巴黎

上下”品牌首家海外旗舰店于9月12日在巴黎开张,坐落在巴黎Ruede Sèvres塞弗尔街的上下空间,店内装饰是由纤薄精巧的六千余片白瓷营造出的一个云状空间,出自建筑大师隈研吾之手。瓷是中国文化中不可或缺的元素,再结合法兰西的浪漫,就形成了一个润泽剔透、光影流转的感觉。

成立五年的上下,在品牌发展速度上一直在艰难前行。成立之初,爱马仕集团宣布要在中国开设19家店。但五年后却只有上海、北京两个独立空间。路透社的最新报道透露了“上下”的股权结构和财务数据。爱马仕每年都为它投入约1000万欧元,目前该品牌的年销售不到1000万欧元,预计在未来两到三年内实现盈亏平衡。据上下官方微博透露,上下的第四个空间已经在2013年12月28日在上海虹桥机场T2站楼正式运营。期待在新的一年,这个由外国奢侈品巨头投资的中国高端奢侈品牌能有更好的发展,也让这样一个独特的品牌样本成为中国奢侈品行业提供更多有价值的行业参考。

NO.2 转战电商白酒品牌新策略

2013年年底,茅台和五粮液在各自的经销商大会上表示要转变营销体系,调整渠道模式。7月9日下午,贵州茅台酒股份有限公司与北京酒仙网电子商务有限公司在北京举行战略合作新闻发布会,国酒茅台正式进军电子商务平台。2013年“双十一”,酒仙网取得了超2.2亿元的销售额,同比增长360%。

另一方面,天猫双十一酒类热销排行榜中显示,茅台、五粮液、泸州老窖三大国产老品牌成为销售前三。汾酒、郎酒、洋河、剑南春、牛栏山、酒鬼酒也均进入成交额前十。电商已以不可抵挡之势,成为中国白酒行业的另一大主要消费渠道。

除了电子商务平台,白酒品牌也开始积极的开发其他销售渠道。茅台开始积极开发电视购物、电商模式等。据电视购物平台快乐购相关负责人透露,2013年,已与茅台、五粮液等白酒企业举办了4场酒原产地直播,销售额高达近2500万元。其中茅台首场专卖在8小时内卖了近1000万元。在年底的第二场专卖中,茅台集团名誉董事长季克良亲临现场“卖酒”,6小时卖了近400万元。五粮液的电视卖酒也收获颇丰,用时不到7个小时实现销售额840多万元。

NO.1 中国“第一夫人”彭丽媛捧红中国品牌

2013年3月23日之后,全国的网民都突然认识了一个曾经似乎从来没有听说过的品牌——例外EXCEPTION。随后,这一中国品牌迅速蹿红,其创始人、品牌历史、产品甚至店铺位置,都成为人们茶余饭后的谈资。而这些现象都得益于中国“第一夫人”彭丽媛的推动。

22日,彭丽媛陪同国家主席习近平出访俄罗斯,而她当时身上的服装服饰就来自这个本土的时尚品牌“例外”。3月25日,彭丽媛参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”的活动中,“第一夫人”所赠送的礼物再次引起大家的关注。此次送出的礼物有来自中国老牌护肤品“百雀羚”套装,中国四大名绣之一的蜀绣,还有来自浙江的珍珠首饰品牌“阮仕珍珠”。

彭丽媛用她独特的“中国style”征服世界。一套套简洁优雅又富有中国韵味的服装,不只让我们的“第一夫人”在国外出了名,捧红了一个本土品牌,更让国人与世界对于中国品牌、产品的观念转变,让更多的中国品牌受到关注,看到了崛起的希望。

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